De sneakerindustrie is gigantisch. In de afgelopen twintig jaar is de branche exponentieel gegroeid en naar het zich laat aanzien blijft dat zo. In 2021 alleen al zijn er 1,2 miljard sneakers wereldwijd verkocht, bijna tweemaal zoveel als in 2012.
Die toename is vooral te danken aan de unieke combinatie van de vraag door de consument en de strategische marketing van de verschillende merken. Het komt regelmatig voor dat de culturele waarde een sneakermodel grote status geeft. Een voorbeeld daarvan is de Nike Air Force 1, het sneakermodel dat is uitgebracht in het grootste aantal varianten.
Het doorverkopen van sneakers is een business op zich geworden. Er bestaan onlineplatforms, zoals StockX, die het zogenaamde resellen faciliteren. Regelmatig worden er recordbedragen neergeteld voor exclusieve sneakers. Inmiddels vertegenwoordigt die markt 9.2 miljard euro. De grootste aanjager van die miljardenmarkt is de hang naar exclusiviteit.
De meest verkochte sneaker
Ieder land, en zelfs vaak iedere grote stad, heeft een eigen voorkeur voor een bepaald model sneaker. De populairste sneaker in Europa is de Nike Air Force 1 Low ’07. Het origineel werd uitgebracht in 1982 en is inmiddels in duizenden kleurstellingen verschenen, in ontelbare speciale edities en customized door honderden artiesten.
Het meest verkochte model vertelt trouwens niet alles over het populairste silhouet. Dat is namelijk niet de Nike Air Force 1, maar de Nike Dunk Low. Het silhouet is de vorm van de schoen, terwijl een model een editie is van een bepaald silhouet. Neem bijvoorbeeld Europa’s populairste sneaker de Nike Air Force 1 Low ’07, hierbij is Nike Air Force 1 Low het silhouet en ’07 het model.
De grootste prijsstijging
Naast het verzamelen worden er ook veel paren doorverkocht door zogenaamde resellers, omdat mensen erop uitgekeken zijn of om de schoen met winst door te verkopen. In deze grafiek zie je welke sneakers, die minstens 20 keer zijn verkocht via marktplaats StockX, het afgelopen jaar het meest in prijs zijn gestegen. In de diagram hiernaast is te zien dat in Europa de prijzen van diverse modellen van het silhouet Air Jordan het hardst zijn gestegen.
De beste aankoop voor doorverkoop
Terwijl de ene sneaker heel goed verkoopt via resellers, blijven andere paren onbedoeld lang in de kast liggen. Dit diagram laat zien welke schoenen in Europa de grootste prijsstijging hebben doorgemaakt in vergelijking met de originele retailprijs. Zo is de prijs van de Air Jordan 1 OG Bred uit 1985 inmiddels met 25.948% gestegen.
Er valt door het doorverkopen van sneakers veel geld te verdienen, maar let op: er zijn ook paren die juist helemaal niet goed doorverkopen en flink zakken in prijs. Deze paren worden bricks genoemd. Meer weten over deze en andere termen? Bekijk dan onze sneaker dictionary.
De duurste sneakers
Een paar sneakers voor 65,917 euro?! In januari van dit jaar werd een paar Nike MAG Back to the Future uit 2016 voor dat waanzinnige bedrag verkocht. Daarmee heeft de nieuwe eigenaar wel iets heel exclusiefs in handen, want van deze zelfstrikkende schoen zijn slecht 89 paar gemaakt.
Wereldwijd, en ook zeker in Europa, worden er regelmatig gigantische bedragen voor sneakers weggelegd door verzamelaars. Die prijs wordt vaak bepaald door de exclusiviteit van de schoen, zo is de kans dat een liefhebber de nummer twee op dit lijstje tegenkomt, de Dunk Low Pro SB Yellow Lobster, 1 op 40 miljoen.
StockX
In de vijf jaar van zijn bestaan heeft StockX miljoenen verkopen gefaciliteerd. De transactiegegevens die hiervan zijn verzameld en geanalyseerd geven een beeld van de groei en laten de veranderingen in de trends op de tweedehands sneakermarkt zien. Deze infographics zijn tot stand gekomen met dank aan StockX.
Meer Artikelen
Ze sneaken je kast in… sneakers
Nancy Bocken is hoogleraar Sustainable Business aan de Universiteit Maastricht. Voor de Derde Verdieping duidt ze de impact van de mode-industrie op het milieu én deelt ze tips hoe zowel de overheid, sneakermarken en sneakerliefhebbers duurzamere keuzes kunnen maken.
Op het snijvlak van duurzaamheid en design
Schoenen van duurzame materialen zoals appelleer, paddenstoelenleer en gerecycled rubber zien we steeds vaker terug als alternatief voor dierlijk leer. Waar ligt de potentie en waar liggen de uitdagingen?
Mijn schoenen vertellen leugens over mijn kindertijd
Een reflectie op de workshop PORTAL 012 van Elisa van Joolen, door schrijfster Emma van Meyeren en fotograaf Nikola Lamburov.
Hoe we de wereld stuk rennen met onze hardloopschoenen
In een wereld waar het draait om minimale marges tussen winst en verlies, delft het milieu vaak het onderspit. Fabrikanten denken vooral in winst, niet in verlies en al helemaal niet in verlies voor de planeet. Dat geldt ook voor de maker van je hypermoderne stampers.
NFT’s van virtuele sneakers
Nike, Adidas en Puma, maar ook nieuwe merken richten zich erop: NFT sneakers oftewel virtuele sneakers.
Waarom kunnen sneakers niet genderneutraal zijn?
Titi Finlay is een Londense content creator, sneakerhead en sneakeractivist. Voor de Derde Verdieping probeert ze een antwoord te geven op de vraag waarom sneakers niet genderneutraal kunnen zijn.
Controversiële sneakers
Sommige werden verboden, terwijl andere hele sterke gevoelens oproepen, en dan zijn er ook nog rechtszaken tussen makers en merken.
Het tentoonstellingsontwerp van Koehorst in ’t Veld
Ontwerpers Jannetje en Toon vertellen over het concept achter het tentoonstellingsontwerp, de details en uitdagingen.
Sneaker dictionary
In onze sneaker dictionary vind je een overzicht van de belangrijkste, meest gebruikte en soms ook gewoon leukste woorden.
Sneakeranatomie
De zool van een sneaker kan iedereen aanwijzen, maar wat is een upper? Waar zit de snor? En wat hebben het oogje en de veterstift gemeen? Ontdek het in deze sneakeranatomie.
Sneakers vanaf de jaren ’00
Nog steeds blijft de sneaker onverminderd populair, zeker onder jongeren. Wereldwijd blijven subculturen specifieke modellen aan hun dagelijkse ‘uniform’ toevoegen.
Sneakers in de jaren ’90
In de jaren 90 kreeg de sneaker voet aan wal in Nederland dankzij gabbers en bubbling, maar ook in Londen ontstond een unieke manier om de sneaker te stylen.
Sneakers in de jaren ‘80
In de jaren 80 ontstonden de eerste samenwerkingen. Dit bleef echter niet beperkt tot rolmodellen, ook de eerste collab met een winkel ontstond in deze tijd.
Sneakers in de jaren ‘70
Sneakercultuur is overal dankzij de invloed van jongeren uit achterstandswijken in grote steden. Zij hadden de hand in het verheffen van de sneaker van pure sportschoen tot felbegeerd stijlicoon.
Kijktip: het ontstaan van sneakercultuur
Sneakercultuur is inmiddels een wereldwijd fenomeen, maar ontstond lokaal, nog voor de opkomst van het internet. In de serie Sole Origins word je meegenomen naar steden die hier grote impact op hebben gehad.
Uit de tentoonstelling: introductie
Maar weinig voorwerpen zijn zo universeel en veelzijdig als de sneaker. Daarmee is het het onbetwiste culturele symbool van onze tijd, die een brug slaat tussen cultuur, ontwerp, mode, muziek en technologie.
Uit de tentoonstelling: style
Met dank aan de invloed van jongeren uit achterstandswijken in grote steden is de sneakercultuur is overal. Zij hadden de hand in het verheffen van de sneaker van pure sportschoen tot felbegeerd stijlicoon.
Uit de tentoonstelling: performance
De meeste sportschoenen die we als baanbrekend beschouwen, zijn ontwerpen voor de optimalisatie van sportprestaties. Uitgangspunten voor ontwerpers zijn eigenschappen als grip, pasvorm, stabiliteit, demping en energy-return.
Uit de tentoonstelling: tipping point
In de jaren 90 wagen grote sportmerken zich buiten hun comfort zone, en gaan exclusieve samenwerkingen aan met kleine retailers en progressieve modeontwerpers.
Uit de tentoonstelling: duurzaamheid en circulair design
De sneakerindustrie is milieubelastend, maar inmiddels zijn er veel hoopgevende projecten in gang gezet om deze problemen aan te pakken.
